«УЗОРЫ» — международный фестиваль культуры, моды и национального гостеприимства, который с 2023 года проходит в Москве на ВДНХ в рамках фестиваля «Дружба народов». Его задача — раскрытие культурного кода и укрепление межнациональных связей России и дружественных стран через моду, культуру и туризм. С 2025 года событие носит название «УЗОРЫФЕСТ». Репортажи с каждого сезона выходят в разделе Журнал BIG Life.
Три сезона фестиваля: сравнение
| Параметр | 2023 (I) | 2024 (II) | 2025 (III) |
|---|---|---|---|
| Даты | 13–16 июля | 4–7 июля | 4–6 июля |
| Название | Национальный фестиваль искусства, моды и красоты «УЗОРЫ» | II Международный фестиваль культуры, моды и национального гостеприимства «УЗОРЫ» | III Международный фестиваль «УЗОРЫФЕСТ» |
| Локации на ВДНХ | Главная аллея и павильон «Казахстан» | Павильон «Казахстан» и павильон форума «Россия» | Павильон «Казахстан» и павильон «Космос» |
| Дизайнеров | Более 70 | 50+ | 20 |
| Спикеров деловой части | — | Более 30 | Более 20 |
| Охват | — | Более 600 тыс. человек | Около 600 тыс. человек |
| Регионы и страны | 5 стран, регионы России | 10 республик РФ, 5 стран, 40 городов | 5+ республик РФ, 8 стран, 25+ городов |
Все три сезона прошли на ВДНХ в рамках международного фестиваля «Дружба народов». Цифры — по данным репортажей BIG Life за 2023, 2024 и 2025 годы.
Как фестиваль вырос из показа в форум
2023 год — старт. Первый фестиваль занял главную аллею ВДНХ и павильон «Казахстан», продлился четыре дня и собрал более 70 дизайнеров и производителей одежды, косметики, парфюмерии, украшений и аксессуаров. География участников: Москва, Санкт-Петербург, Уфа, Самара, Новосибирск, Нижний Новгород, Казань, Ижевск, Ульяновск, Тюмень, Екатеринбург, Карачаево-Черкесия, а из стран — Россия, Казахстан, Индия, Корея и государства Африки. Хедлайнером показа стала дизайнер EKaterina RinaR с коллекцией LEONARDO da VINCI Couture, ранее представленной на Неделе моды в Париже; специальным гостем — бурундийский бренд Ketange.
2024 год — деловая программа. Фестиваль сменил статус на международный и добавил к показам форум. Деловая часть прошла как этно-форум «Многонациональная Россия как центр культурной дипломатии» с участием более 30 спикеров. Культурная программа включала показы 50+ дизайнеров и выступления 10 профессиональных коллективов. Появилась вторая площадка — павильон международной выставки-форума «Россия». Среди партнёров — СОЮЗЛЕГПРОМ, Международный Союз Женщин и медиахолдинг PROfashion.
2025 год — «УЗОРЫФЕСТ». Фестиваль сократился до трёх дней и 20 дизайнеров, но сохранил охват около 600 тысяч человек офлайн и онлайн. Деловая часть прошла в формате круглого стола «Культурный код в индустрии моды и бизнесе» с более чем 20 спикерами. Вторая площадка сменилась на павильон «Космос» — Центр «Космонавтика и авиация».
Что происходит на фестивале
Программа каждого сезона строится из повторяющихся блоков:
- Fashion-показы — коллекции национальных костюмов, этнических и современных брендов. В 2024 году показы были тематическими: «Философия Узоров» (дизайнеры Казахстана и России), «Самоцветы России» (Бурятия, Рязань, Москва, Иркутск, Татарстан) и закрытый Modest Fashion Day.
- Деловая часть — форум или круглый стол о культурной дипломатии и культурном коде в моде и бизнесе.
- Мастер-классы — в 2023 году это были «Герои русских сказок» о значении орнаментов в русском костюме, «Узоры в мандалах String art», роспись хной, парфюмерная лаборатория Olfactory Lab.
- Этномаркет и ярмарка гостеприимства — «Караван-сарай» с дегустациями, ремесленные изделия мастеров.
- Конкурсная программа — в 2025 году в атриуме павильона «Казахстан» прошёл национальный конкурс красоты «Миссис Азия Россия».
Modest fashion — «скромная мода» — отдельное направление фестиваля 2024 года: бренды из Москвы, Татарстана, Ингушетии, Чечни, Дагестана, Башкортостана и Кабардино-Балкарии показали коллекции для тех, кто выбирает традиционные ценности.
Кто организует и поддерживает
Организационный комитет III фестиваля возглавили Инна Чистая и Светлана Воскресенская. Партнёрская поддержка от сезона к сезону: Российский союз предпринимателей текстильной и лёгкой промышленности (СОЮЗЛЕГПРОМ) — в 2024 и 2025 годах, медиахолдинг PROfashion — в 2024 и 2025 годах, Международный Союз Женщин и выставка-форум «Россия» — в 2024 году, Торговый дом «БРИКС ЕС-М» — в 2025 году.
Частые вопросы
Что такое фестиваль «УЗОРЫ»?
Международный фестиваль культуры, моды и национального гостеприимства, который проходит в Москве на ВДНХ с 2023 года в рамках фестиваля «Дружба народов». Совмещает показы этнической и современной моды, деловой форум, мастер-классы и этномаркет.
Где и когда проходит «УЗОРЫФЕСТ»?
На ВДНХ в Москве, в начале июля. Основная площадка всех трёх сезонов — павильон «Казахстан»; вторая площадка менялась: главная аллея (2023), павильон форума «Россия» (2024), павильон «Космос» (2025).
Чем «УЗОРЫФЕСТ» отличается от «УЗОРОВ»?
Это одно и то же событие под обновлённым названием. В 2023 году фестиваль назывался национальным фестивалем искусства, моды и красоты «УЗОРЫ», с 2024-го стал международным фестивалем культуры, моды и национального гостеприимства, а с 2025-го носит имя «УЗОРЫФЕСТ».
Сколько человек посещает фестиваль?
По данным репортажей BIG Life, охват фестиваля составил более 600 тысяч человек в 2024 году и около 600 тысяч в 2025-м — суммарно офлайн-посещения и онлайн-трансляции.
Кто участвует в фестивале?
Дизайнеры и производители одежды, украшений, косметики и парфюмерии из регионов России и зарубежных стран. В первый год участвовали более 70 дизайнеров, во второй — более 50, в третий — 20, а также творческие коллективы, эксперты деловой программы и мастера этномаркета.
Данные проверены на 31 августа 2026 года. Источники: материалы светской хроники BIG Life — Национальный фестиваль «УЗОРЫ» 2023, II Международный фестиваль «УЗОРЫ» 2024, III Международный фестиваль «УЗОРЫФЕСТ» 2025.